Los nuevos youtubers e
influencers.
Los inicios de la nueva sociedad digitalizada y las redes sociales.
La aparición de internet supuso una verdadera revolución que no solo mejoraría nuestra forma de comunicarnos, sino que transformaría todos nuestros hábitos de vida.
Esto se produce principalmente con la llegada de la Web 2.0, que supuso la aparición de las diferentes plataformas para compartir contenidos, como los blogs, las redes sociales, las wikis, y los portales de alojamiento de fotos, audio o vídeos, como YouTube.
Esto supuso un verdadero fenómeno social, ya que internet se convirtió en una herramienta interactiva entre personas.
Con las mejoras en las conexiones y la aparición de los smartphones y otros dispositivos, internet ha pasado a formar parte del día a día de las personas.
Las audiencias en la nueva era digital.
La nueva sociedad digital ha provocado el cambio en las audiencias en los medios de comunicación.
En el caso de España, podemos observar que en el año 1997, la penetración de la televisión en la audiencia era del 90,7%, mientras que la de internet era apenas del 0,9%. Sin embargo, en 2018, la penetración de internet alcanza el 77,9% de la audiencia, y la televisión, aunque sigue siendo un medio importante, ha bajado hasta el 85%.
Nueva figura de comunicador de masas online.
Gracias a este nuevo panorama donde las redes sociales ejercen una gran influencia, algunos usuarios han sabido acaparar un gran número de seguidores y se han convertido en importantes comunicadores de masas. Esto ha sido posible principalmente gracias a dos redes sociales: Youtube e Instagram. Por ello, es importante conocer como surgieron.
Inicios y evolución de Youtube.
Youtube nace en 2005, como una plataforma donde la gente podía subir y compartir sus vídeos.
Poco a poco la web empezó a subir en visitas y se convirtió en un auténtico fenómeno social. En 2006, YouTube contaba con más de treinta millones de visitas mensuales, y se difundían más de cien millones de vídeos diarios. Por ello, Google ve su oportunidad y compra Youtube por 1.650 millones de dólares.
Millones de personas empezaron a publicar vídeos en sus canales sobre diferentes temáticas: videoblogs, gameplays, tutoriales, de opinión, reviews…etc. Muchos de estos usuarios comenzaron a ganar seguidores hasta convertirse en las grandes figuras mediáticas que son hoy. De repente vemos como usuarios que tienen como hobby subir vídeos, pasan a dedicarse a ello profesionalmente y alcanzando gran popularidad. Es la aparición de un nuevo modelo de negocio.
Este nuevo modelo de negocio ha sido aprovechado por todo tipo de empresas, que además de patrocinar a los influencers famosos, utilizan sus propios canales para difundir sus contenidos.
Instagram.
Esta red tuvo una evolución bastante similar a youtube. La principal diferencia es que esta red nació de la necesidad de compartir fotos en lugar de vídeos, con la particularidad de que ofrecía herramientas de retoque como los filtros, y la posibilidad de incluir la ubicación donde se había tomado la foto, y hashtags, de forma que el usuario pueda acceder a imágenes relacionadas que tengan esa misma etiqueta. Esto es una gran herramienta de difusión.
Esto ha sido aprovechado por artistas de todo el mundo para darse a conocer, y también ha permitido hacer mucho más fácil y accesible crear y compartir fotografías de calidad.
Esto ha permitido que ciertos usuarios hayan sabido ganar popularidad en esta aplicación, y su contenido es principalmente sobre viajes, moda, belleza...etc. Esto ha sido aprovechado por grandes marcas comerciales para promocionarse a través de estos influencers.
A partir de 2016, Instagram se ha enfocado mucho más en el vídeo, lanzando las stories, similares a Snapchat, y también permitiendo hacer vídeos en directo, y creando Instagram TV, donde se pueden subir vídeos de larga duración. Esto supone una gran herramienta para mejorar la comunicación de los influencers con su audiencia, a la vez que permite insertar gran contenido publicitario. Además, estos vídeos son en formato vertical, por lo que es contenido creado específicamente para móviles.
¿Por qué ha triunfado este nuevo modelo de comunicación?
Las nuevas plataformas han llevado a los adolescentes a crear y consumir contenido como una forma de empoderamiento y de desarrollo de la identidad personal.
Aunque generaciones anteriores también se han visto
afectadas por estos cambios, los jóvenes millenials y postmillenials están en un proceso de formación como personas, por lo que esta transformación de la sociedad también ha afectado a este proceso y ha definido nuevas características en los jóvenes.
Las principales características que definen a estos jóvenes son que necesitan comunicarse mediante memes, videos, fotos, tweets...etc., que son innovadores y no tienen miedo a probar cosas nuevas o a tomar decisiones rápidas, que son multipantalla, y no tienen inconveniente en consumir un mismo contenido en un ordenador, televisor o smartphone, y que apenas ven la televisión convencional, ya que dedican la mayor parte de su tiempo a consumir este tipo de contenidos en redes sociales, o bien contenido como series o películas a través de plataformas bajo demanda como Netflix.
Implicaciones morales y legales que pueden ser problemáticas en este nuevo modelo de comunicación.
Es importante tener en cuenta lo que les llega a los adolescentes y la transmisión de valores que hacen estos influencers, ya que los adolescentes son personas formándose, y estos valores podrían afectar negativamente a su desarrollo.
Algunos de los valores negativos que suelen transmitirse son:
Esta problematica cuenta con dos principales obstáculos:
Conclusiones.
Internet ha transformado por completo la sociedad y ha traido grandes mejoras e implicaciones positivas, pero también algunas negativas. Es nuestro deber como sociedad poner remedio a esto, ya sea mediante la educación o mediante una mejor regulación, ya que los valores más esenciales y los derechos humanos pueden verse seriamente comprometidos en un futuro no muy lejano.
Los inicios de la nueva sociedad digitalizada y las redes sociales.
La aparición de internet supuso una verdadera revolución que no solo mejoraría nuestra forma de comunicarnos, sino que transformaría todos nuestros hábitos de vida.
Esto se produce principalmente con la llegada de la Web 2.0, que supuso la aparición de las diferentes plataformas para compartir contenidos, como los blogs, las redes sociales, las wikis, y los portales de alojamiento de fotos, audio o vídeos, como YouTube.
Esto supuso un verdadero fenómeno social, ya que internet se convirtió en una herramienta interactiva entre personas.
Con las mejoras en las conexiones y la aparición de los smartphones y otros dispositivos, internet ha pasado a formar parte del día a día de las personas.
Las audiencias en la nueva era digital.
La nueva sociedad digital ha provocado el cambio en las audiencias en los medios de comunicación.
En el caso de España, podemos observar que en el año 1997, la penetración de la televisión en la audiencia era del 90,7%, mientras que la de internet era apenas del 0,9%. Sin embargo, en 2018, la penetración de internet alcanza el 77,9% de la audiencia, y la televisión, aunque sigue siendo un medio importante, ha bajado hasta el 85%.
Nueva figura de comunicador de masas online.
Gracias a este nuevo panorama donde las redes sociales ejercen una gran influencia, algunos usuarios han sabido acaparar un gran número de seguidores y se han convertido en importantes comunicadores de masas. Esto ha sido posible principalmente gracias a dos redes sociales: Youtube e Instagram. Por ello, es importante conocer como surgieron.
Inicios y evolución de Youtube.
Youtube nace en 2005, como una plataforma donde la gente podía subir y compartir sus vídeos.
Poco a poco la web empezó a subir en visitas y se convirtió en un auténtico fenómeno social. En 2006, YouTube contaba con más de treinta millones de visitas mensuales, y se difundían más de cien millones de vídeos diarios. Por ello, Google ve su oportunidad y compra Youtube por 1.650 millones de dólares.
Millones de personas empezaron a publicar vídeos en sus canales sobre diferentes temáticas: videoblogs, gameplays, tutoriales, de opinión, reviews…etc. Muchos de estos usuarios comenzaron a ganar seguidores hasta convertirse en las grandes figuras mediáticas que son hoy. De repente vemos como usuarios que tienen como hobby subir vídeos, pasan a dedicarse a ello profesionalmente y alcanzando gran popularidad. Es la aparición de un nuevo modelo de negocio.
Este nuevo modelo de negocio ha sido aprovechado por todo tipo de empresas, que además de patrocinar a los influencers famosos, utilizan sus propios canales para difundir sus contenidos.
Instagram.
Esta red tuvo una evolución bastante similar a youtube. La principal diferencia es que esta red nació de la necesidad de compartir fotos en lugar de vídeos, con la particularidad de que ofrecía herramientas de retoque como los filtros, y la posibilidad de incluir la ubicación donde se había tomado la foto, y hashtags, de forma que el usuario pueda acceder a imágenes relacionadas que tengan esa misma etiqueta. Esto es una gran herramienta de difusión.
Esto ha sido aprovechado por artistas de todo el mundo para darse a conocer, y también ha permitido hacer mucho más fácil y accesible crear y compartir fotografías de calidad.
Esto ha permitido que ciertos usuarios hayan sabido ganar popularidad en esta aplicación, y su contenido es principalmente sobre viajes, moda, belleza...etc. Esto ha sido aprovechado por grandes marcas comerciales para promocionarse a través de estos influencers.
A partir de 2016, Instagram se ha enfocado mucho más en el vídeo, lanzando las stories, similares a Snapchat, y también permitiendo hacer vídeos en directo, y creando Instagram TV, donde se pueden subir vídeos de larga duración. Esto supone una gran herramienta para mejorar la comunicación de los influencers con su audiencia, a la vez que permite insertar gran contenido publicitario. Además, estos vídeos son en formato vertical, por lo que es contenido creado específicamente para móviles.
¿Por qué ha triunfado este nuevo modelo de comunicación?
Las nuevas plataformas han llevado a los adolescentes a crear y consumir contenido como una forma de empoderamiento y de desarrollo de la identidad personal.
Aunque generaciones anteriores también se han visto
afectadas por estos cambios, los jóvenes millenials y postmillenials están en un proceso de formación como personas, por lo que esta transformación de la sociedad también ha afectado a este proceso y ha definido nuevas características en los jóvenes.
Las principales características que definen a estos jóvenes son que necesitan comunicarse mediante memes, videos, fotos, tweets...etc., que son innovadores y no tienen miedo a probar cosas nuevas o a tomar decisiones rápidas, que son multipantalla, y no tienen inconveniente en consumir un mismo contenido en un ordenador, televisor o smartphone, y que apenas ven la televisión convencional, ya que dedican la mayor parte de su tiempo a consumir este tipo de contenidos en redes sociales, o bien contenido como series o películas a través de plataformas bajo demanda como Netflix.
Implicaciones morales y legales que pueden ser problemáticas en este nuevo modelo de comunicación.
Es importante tener en cuenta lo que les llega a los adolescentes y la transmisión de valores que hacen estos influencers, ya que los adolescentes son personas formándose, y estos valores podrían afectar negativamente a su desarrollo.
Algunos de los valores negativos que suelen transmitirse son:
- La creencia de que triunfar en internet es una manera fácil y factible de ganarse la vida, por lo que muchos adolescentes han dejado de lado sus estudios, para luego toparse con la realidad.
- Un constante uso de un vocabulario soez o inadecuado, lo que puede producir muchos problemas en los adolescentes a la hora de expresarse.
- No tener ningún respeto por los derechos de autor, lo que es algo ilegal, y un valor que se acabará perdiendo en las generaciones futuras.
- La banalización de situaciones de peligro, de violencia, de odio o de deshumanización, ya sea desde los propios influencers o dentro de la propia comunidad, lo que muchas veces lleva a situaciones de acoso o de enaltecimiento del odio o la violencia
Esta problematica cuenta con dos principales obstáculos:
- En primer lugar, cada influencer es un usuario más de la red social. Por ello, es muy difícil establecer la barrera entre usuario y prestador de servicio de comunicación audiovisual.
- En segundo lugar, el alcance de las legislaciones solo puede ser local. Sin embargo, estos influencers y las plataformas donde operan tienen alcance global, por lo que los contenidos deberían ser adaptados a los diferentes tipos de legislaciones, algo prácticamente imposible hoy por hoy.
Conclusiones.
Internet ha transformado por completo la sociedad y ha traido grandes mejoras e implicaciones positivas, pero también algunas negativas. Es nuestro deber como sociedad poner remedio a esto, ya sea mediante la educación o mediante una mejor regulación, ya que los valores más esenciales y los derechos humanos pueden verse seriamente comprometidos en un futuro no muy lejano.
Hola soy Alfonso, no está nada mal, te animo a seguir incluyendo más contenidos, un saludo.
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